Colaborarea cu magazinul Zebra Society i-a dat aripi designerului Corina Vladescu: in 2006 si-a lansat un brand propriu cu piese unicat, iar in 2008, un showroom, care a intregit afacerea circuit bored, gestionata de Ionut Moldoveanu.

La circuit bored gasesti in special rochii colate si tricouri pictate manual. Corina e creativul, Ionut e strategul. O asociere de background-uri, unul in arte plastice, altul in economie, din pasiune pentru moda.

Ca pret, Ionut pozitioneaza circuit bored intre brandurile high-street si brandurile de designer. Corina imi expliciteaza targetul: „Fete un pic “je m’en fiche”, care iubesc moda, insa nu petrec ore in sir aranjandu-se. Fete stylish, care nu-si ocupa zilele cu solar si coafor. Ele citesc, merg la teatru, la prezentari de moda, in cluburi exclusiviste, dar si la concerte rock, la o bere pe Motoare sau la mare in Vama Veche. Fete care nu-si ascund identitatea sub logouri show-off”.

Cum au reusit cei doi sa-si croiasca drumul in industrie si sa tina o afacere de confectii cap-coada? Au cautat la targurile de tesaturi din tara furnizori. Au dat de o prima bariera, in rolul lor de mici producatori: colaborari pe un balot de tesatura nu au putut obtine. in Romania, doar depozitele vand in cantitati mici iar calitatea e indoielnica. „Am fost nevoiti sa contactam producatori din Germania si Italia, la care am gasit mai multa flexibilitate”, explica Ionut Moldoveanu. O mare problema a fost si gasirea celor trei croitorese cu care colaboreaza: „Nu mai vine nimeni din urma. Cei cu experienta in confectii sunt trecuti de 40 de ani si se colaboreaza foarte greu cu ei pentru ca nu sunt deschisi la nou”.

Despre problemele de mentalitate cu care se confrunta povesteste Corina Vladescu: „imi doresc enorm ca oamenii sa inteleaga ca atunci cand mergi la un designer se presupune ca ii imbratisezi viziunea si te identifici cu ea. Nu vii cu o pagina rupta dintr-o revista infatisand o rochie sau mai stiu eu ce si ii spui sa ti-o copieze pentru ca asa ai tu idee despre cum vrei sa te imbraci. Din pacate, scena asta caracterizeaza mai mult de 90% dintre relatiile client-designer. E cumplita lupta pe care o duc designerii impotriva gustului est-european cu fetisuri pentru kitsch, fake si overbranding”.

Hainele de mall sunt ultra fashionable pentru romani...

Gandind foarte limpede, Ionut desfiinteaza ideea unui magazin de brand: „Lasand la o parte aspectul financiar, nu renteaza deocamdata din perspectiva clientilor, care nu sunt inca educati in privinta modei si care privesc brandurile de masa de la malluri ca ultra fashionable”. Nicio colaborare cu un magazin multibrand nu e rentabila. E bine stiut ca magazinele nu fac buying, ci consignatie, ca produsele nu se vand din cauza adaosurilor exagerate si ca, deseori deteriorate, acestea trebuie retrase. De aici, solutia showroom-ului.

Pentru ca publicurile raspund repede si pozitiv la mesajele sociale si ecologice transmise prin moda, circuit bored a lansat in august o colectie de zece tricouri unicat, din bumbac 100% organic. Miza? Sensibilizare cu privire la grija fata de mediu.

Piesele circuit bored sunt tot mai des alese pentru pictoriale in reviste de moda si, potrivit celor doi asociati, aceasta e cea mai potrivita forma de promovare a brandului lor, in prezent. Corina Vladescu si Ionut Moldoveanu pregatesc atacul pietelor straine, astfel ca ei au in plan sa participe la targuri internationale de prêt-à-porter cu piesele din colectia AW 2009-2010, dupa cum au marturisit.